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【互联网电视】从芒果TV的发展策略看互联网电视的关键要素

发布时间: 2014-05-27 15:24:14   作者:成洪荣 蒋瑶   来源: 《广播电视信息》  
摘要: 互联网电视版权独家用于芒果互联网电视平台,不对外进行授权销售,此举大大提升了芒果TV的市场影响力。

  2013年是业界公认的互联网电视发展元年,整个行业呈爆炸式增长。2014年,对于互联网电视牌照拥有者而言,版权管控力度加强、互联网服务的扩大,使其在合法渠道的发展上迎来了更多机遇。随着互联网电视产业链的完善、内容的进一步优化,紧抓互联网电视的几个关键要素是牌照运营商发展的重点。 

版权影响产业链形态

  在过去的一年,几大视频平台版权诉讼不断,牌照方也是如此,多是通过打官司申诉权利,达到“停止侵权”的主要诉求。现阶段盗版现象依然严重,赔偿还不具备真正意义,诉讼只是各个平台的一个姿态,表示自己对侵权的态度。虽然还不甚严厉,但也从侧面反映出市场对盗版的容忍度在逐渐降低,今后在优质、稀有版权上的争夺必定会更加激烈。

  经过几轮并购、整合的洗牌,行业集中度进一步提高,“独家剧”成为各个视频平台的策略重点,内容的独有性、差异性是未来视频市场的走向,决定了各个平台的品牌个性,有的是主打综艺、有的是以电影为重、还有的是专攻美剧。合作方式也不仅仅是版权独家采购,有些运营方直接投资参与影视内容制作,既能缓解版权成本压力,同时提升自身品牌塑造,也是新媒体对传统媒体的反哺。

  优质内容是视频的关键,互联网思维下的版权合作增加了更多的创新方式,让版权合作更加多样化,单纯的版权采购模式被打破,内容引进方式的多样性直接影响了OTT市场格局,产业链形态也随之发生改变。

  芒果TV则是采用了综艺资源独占的方式,拥有湖南卫视独家优质资源,宣布《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等综艺节目的互联网电视版权独家用于芒果互联网电视平台,不对外进行授权销售,此举大大提升了芒果TV的市场影响力。

技术升级是发展源动力

  在4K服务方面,广电运营商有着天生的优势条件,这主要体现在两方面,一是大屏入口掌控权,二是4K内容的制作。据悉,已经有电视台开始筹划推出基于H.265的超高清4K视频内容,相信这些举措会带动整个产业走向更好的用户体验,技术不断升级,对节目和内容的需求也越来越高,这一切都是相辅相成的。

  去年,芒果TV与长虹合作的一体机已经首发H.265视频标准,合作针对长虹几款中高端机型,还量身定制了“高清视频专区”。近日,平台全面上线了“杜比专区”,首批上线杜比专区的影片包括最新的好莱坞大片《饥饿游戏2》、《地心引力》、《环太平洋》和《惊天危机》等。利用新技术升级,不断提高用户体验,是产品长期吸引用户的重要因素。

DVB+OTT 的合作共赢

  有线的难题是相对垄断和封闭的一体化服务模式不能及时满足用户新的需求,2014年OTT迎来更好的环境,也给有线转型创造了条件。有线的转型核心在于网络IP化、终端智能化、内容(应用)专业化三个要素,有线的网络IP化转变是核心,不然只能成为直播源的聚合提供者。用社会化分工思维寻找共赢模式,有线就可以从相对纯粹的服务提供商变成平台运营商。

  2013年OTT行业在迅猛发展的同时,也带来了市场的混乱和无序,随着商业模式的形成和版权管控力度的加强,2014年将成为互联网电视行业发展的关键时期。作为运营商,要把握互联网电视发展的几个关键要素,尝试运用互联网思维,让版权合作丰富化;注重科技发展,加强技术升级;专注用户体验,做真正的台网联动和智能应用;积极开拓合作模式,与终端、有线广泛合作,才能紧随OTT发展的脉搏,与时俱进,抢占先机。(此为内容节选,原文参见《广播电视信息》2014年4期

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